2023潮飲創(chuàng)新者大會于日前在廣東省深圳市舉行。國茶實驗室創(chuàng)始人羅軍受邀參加，并作《新營養(yǎng)革命時代的新茶飲未來趨勢》主題分享。本刊將分享內(nèi)容整理為文，以饗讀者。
新營養(yǎng)革命時代的
新茶飲未來趨勢
作者：羅軍
我們現(xiàn)在看到的都是工業(yè)革命信息革命帶來翻天覆地的變化，但實際上，營養(yǎng)革命也在進(jìn)行中。針對營養(yǎng)革命這個問題，我分兩部分進(jìn)行剖析。第一部分是新營養(yǎng)革命時代，第二部分是新茶飲未來趨勢。
01
新營養(yǎng)革命時代
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2006年前后，中國食物消費結(jié)構(gòu)升級基本完成
2021年，中國全面建成小康社會
中國從80年代開始加速全面工業(yè)化，食品工業(yè)獲得大發(fā)展。今天這么多的展商來參加，實際上也是我們食品工業(yè)化取得的巨大成就。我們在短短幾十年里經(jīng)歷了從低收入、中低收入、到中高收入三個階段的跨越，我們的消費選擇也變得非常困難，食品制造業(yè)也大大溢出。
恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個人消費支出總額比。恩格爾系數(shù)越高，代表生活水平越低。有三個年份，特別是后面兩個年份非常重要。一個是1997年，一個是2015年。世界上從沒有一個國家可以在40多年這么短的時間內(nèi)，完成這么大的工業(yè)化體系和制造業(yè)規(guī)模，同時我們還迎接了信息化時代的到來，對于中國來說，這種跨越式的發(fā)展變化所帶來的各方面的壓力是巨大的。所以，在中國“不卷”是不可能的。
我們可以看到吃進(jìn)肚子里的東西發(fā)生哪些變化。我們的奶類消費量在1997年到2015年這個階段，它的增長是非?？斓?，也是在這時我們進(jìn)入了小康和富裕階段。我們從消費者的研究來看，酸奶在2015年之后，它的增長曲線逐步變快，可能到了富裕階段，酸奶就有機(jī)會蓬勃發(fā)展。
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三大營養(yǎng)時代：吃得飽、吃得好、吃得對
人類有三大營養(yǎng)時代，我們這40多年經(jīng)歷了三大營養(yǎng)時代。這三大營養(yǎng)時代意味著分別在貧窮時代、小康時代和富裕時代，我們對待吃的不同態(tài)度。在貧窮時代我們是以“吃得飽”為主，那個時候還是以谷物為主。但是“吃得好”的階段，大量的肉食和乳制品進(jìn)來了。所以看1997年到2015年，我們奶業(yè)瘋狂地漲，我們請別人吃飯都是鋪滿了山珍海味，人們會追求高檔名牌奢侈品。
現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入到“吃得對”的時代。如果大家接觸過很多95后的年輕人就會發(fā)現(xiàn)，他們其實進(jìn)了超市之后是沒有什么幸福感的，不像我們小時候有一顆糖吃已經(jīng)非常非常興奮了。我們現(xiàn)在營養(yǎng)攝入主要體現(xiàn)在18歲以下的孩子，因為他的攝入量必須大過消耗量，才能支持身體的成長。但是現(xiàn)在從“吃得好”的能量過剩時代到“吃得對”追求營養(yǎng)平衡的時代，我們更多考慮怎樣“吃得對”。
新茶飲從早期粉末時代，到連鎖餐飲時代，再到新茶飲時代，我們會發(fā)現(xiàn)其發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點跟我們前面講的恩格爾系數(shù)兩條數(shù)據(jù)線是吻合的。我們再看從植脂末時代，到小康時代牛奶時代，再到鮮果酸奶時代。因為喜茶、古茗堅持用鮮奶，他們在小康時代是成功的，后面真正要考驗的是進(jìn)入富裕階段“吃得對”的時代。全國各地區(qū)的發(fā)展是不平衡的，品牌有兩條路，一是去四五線滯后地區(qū)繼續(xù)服務(wù)存量;二是跨越上去服務(wù)未來趨勢產(chǎn)生的增量，因為這部分的需求已經(jīng)開始出來，這個挑戰(zhàn)也是非常大的。
中國短短40多年的加速工業(yè)化，發(fā)生了翻天覆地的變化，這個變化很多老人都不適應(yīng)。新營養(yǎng)革命時代已經(jīng)到來!我也借這次大會，第一次向全行業(yè)做一個發(fā)布，這也是我們?nèi)w，我們每一個在座的人都要面對的挑戰(zhàn)，我們所有做食品供應(yīng)鏈，包括做品牌的，都要面對革命性的挑戰(zhàn)。
新茶飲未來趨勢
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趨勢一：是從能量到營養(yǎng)的追求
當(dāng)年我們感受到咖啡最香的那一刻，原來也是植脂末幫了忙。90年代，最早雀巢咖啡那種香醇，后來才知道是植脂末。但當(dāng)年我們一年才難得喝那么幾次，攝入量非常少。一點點這個熱搜#我絕不允許一點點倒閉 意味著什么?可能是植脂末時代最后的倔強(qiáng)。
去年我們準(zhǔn)確地預(yù)測到酸奶時代的到來，但沒想到酸奶時代來得那么快。茉酸奶同時借助一個高熱量水果一起把它引爆起來，當(dāng)時起來的時候是二三月份，整個牛油果都不夠供應(yīng)。引爆之后，年中又碰到挑戰(zhàn)，很多消費者認(rèn)為30多塊錢為什么還有植脂末在里面?好在這次茉酸奶反應(yīng)迅速，跟君樂寶進(jìn)行深度合作，從產(chǎn)業(yè)技術(shù)上去解決這個問題。
霸王茶姬應(yīng)對這個變革，是一個很好的案例。今年9月份我去浙江的時候有朋友跟我講，他投資的工廠在做去植脂末替代產(chǎn)品，茶飲品牌爭相搶購，霸王茶姬是其中重要客戶之一。霸王茶姬產(chǎn)品升級后，公布配方表，并在國茶實驗室“硬核榜單”中的新品榜單里面排到第一、二名，非常厲害。
新茶飲行業(yè)有個特別好的優(yōu)點，大家整體愿望是積極向上的、勇敢接受變化的。未來的趨勢是能量向下、營養(yǎng)向上。不是講究追求更多能量的時代，而是講究全面營養(yǎng)的時代。
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趨勢二：從食品到食物
我認(rèn)識一個“90后”朋友，他說他太太教育小孩很嚴(yán)格，特別是在吃的方面，不給小孩吃食品，只給小孩吃食物，這點讓我挺感慨。因為食物是天然屬性，食品是工業(yè)屬性。
“90后”越來越關(guān)注配方表。配方表越復(fù)雜，大家越害怕。在信息時代我非常開放，都愿意接受創(chuàng)新產(chǎn)品，但唯有進(jìn)肚子的我是保守主義，我希望是天然的，不要過多科技的東西，因為我們的人體識別不了，會把它當(dāng)作一個敵人來看待，這是非?？膳碌氖虑?。有的時候很多食品科學(xué)家，包括食品研發(fā)官拼命在炫技，其實炫太多也不好。在貧窮時代食物少，我們用這個方式來解決溫飽，但現(xiàn)在已經(jīng)失效了。
我們對飲食產(chǎn)品特別關(guān)注的一個指標(biāo)叫基因風(fēng)味。基因風(fēng)味指的是消費者對每一個食材都有一個基本的風(fēng)味預(yù)期，是食物的天然稟賦。
前年我受邀到安溪縣做分享，他們縣領(lǐng)導(dǎo)，包括很多大師全都過來聽，為什么?因為大家都有個焦慮在里面。最初讓我喜歡上茶，在90年代鐵觀音是立了大功，因為它太香了，安溪鐵觀音的基因風(fēng)味是蘭花香觀音韻。但今天這個風(fēng)味被稀釋了，里面的風(fēng)味的總量下降到一定程度的時候，消費者就辨識不到了。
草莓之戰(zhàn)也是這樣。草莓是我一直跟蹤的食材，因為這個食材為新茶飲立了大功。在2015年奈雪的草莓水果茶是大賣熱賣的。后面三年全行業(yè)都在紛紛跟進(jìn)草莓的應(yīng)用，后來的草莓沒有成熟就采摘，變成一顆顆的像保護(hù)雞蛋那樣去運輸，報損率下降。雖然有紅色，但是它的香氣已經(jīng)不夠了，消費者認(rèn)為它的基因風(fēng)味是不足的，銷量自然下降。其實產(chǎn)品的成功最終取決于消費端的博弈。
這幾年還有很多的養(yǎng)生品牌出來了，包括很多做中醫(yī)藥材的也都出來。有很多人來找我，問我能不能做，其實是可以的。新茶飲實際上是一個便捷手段，它并不是年輕人的專利，年紀(jì)大的人也可以用這個手段來解決他所需要的營養(yǎng)。
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趨勢三：茶的時代到來
今年可以看到這些有影響力的頭部品牌，紛紛開茶館，奈雪開奈雪茶苑，喜茶開了喜茶茶坊，茶顏悅色早幾年就開了小神仙。茶顏悅色的呂良非常熱愛茶，奈雪的彭心也是一樣，在很多次單獨溝通中都非常堅定地表達(dá)對茶的喜愛。
喜茶今年跟深圳標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究公布真茶標(biāo)準(zhǔn)。大家提真茶真奶，從另一方面來講，是在抗拒過度工業(yè)添加。過度工業(yè)添加會讓消費者認(rèn)為你所表達(dá)的風(fēng)味在欺騙我。今天互聯(lián)網(wǎng)時代是平權(quán)的時代，你所制造的任何欺騙都是瞞不住的。真誠才是最有效的武器。
堅守陣地的茶顏悅色，產(chǎn)品持續(xù)暢銷，事實上這讓我感到很意外的，因為對茶顏悅色的產(chǎn)品表達(dá)來說，外賣一直是很挑戰(zhàn)的，因為奶泡在上面。一次呂良從長沙到廣州去我那里的時候，手上帶著兩杯，從研發(fā)室做完到我們國茶實驗室，三個多小時，一路上試喝驗證。
如今，新茶飲和傳統(tǒng)茶友好握手。我們跟廣東省茶葉收藏協(xié)會合辦的新茶飲師資班非常受歡迎。我們志在培訓(xùn)、推動職業(yè)院校的老師去開設(shè)新茶飲課程，培養(yǎng)未來更多的新茶飲專業(yè)人才。
最近有兩個標(biāo)志性事件，一個是上月在杭州開的一個大會“新茶飲高質(zhì)量發(fā)展主題沙龍”。這個大會意味著茶的主陣地上，從我們的院士到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的官員到中國茶葉科學(xué)研究所專家等等，所有這些一線的主流專家領(lǐng)導(dǎo)全部表態(tài)支持新茶飲。而在2015年我去浙大講新茶飲，足足講了6年課，一直講到2018年，學(xué)生們才關(guān)注，到2019年他們開始熱衷，一講完馬上去街上找喜茶喝。
第二個標(biāo)志事件是前幾天喜茶在紐約開店，具有劃時代意義。除了在倫敦開店受到了排隊追捧，其實在紐約開店具有更重要的意義，為什么?美國是西方的主陣營。如今，新茶飲全面走入了全球化時代，新茶飲也與其他茶的消費模型共同演繹中國茶的和而不同、美與共，讓世界更有中國茶的味道。
茶是世界上最健康的飲料，沒有之一。茶提供更多的是幫助我們代謝的營養(yǎng)，正是因為茶有這么一個堅實的底層健康屬性，才使得它成為了全球第一大飲料，上千年人類去品飲、去進(jìn)行各種游戲設(shè)計。飲茶是中國人生活智慧的結(jié)晶。
所以從另外一個方面來講，在我們這個時代，在這十幾二十年里，新茶飲以另外一種表達(dá)方式，也在傳承中國人生活的智慧。只是這個智慧最早由年輕人發(fā)起，未來這種生活智慧會傳遍全球!我相信最快、最早或最大規(guī)模影響老外去感受中國文化的一定是新茶飲。最后我用馬博士《失衡》這本書的開篇語做總結(jié)：
過去營養(yǎng)改變了人類的命運，
現(xiàn)在營養(yǎng)影響著人類的健康，
未來營養(yǎng)決定了世界的方向。
趨勢面前人人平等，誰順應(yīng)趨勢，誰就能夠取得更好的成長。謝謝大家。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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